Kultura „djupova“ (dupes – pristupačnih kopija) doživela je eksploziju širom industrije lepote. Viralan tečni puder, maskara ili serum mogu biti iskopirani i naći se na policama supermarketa u roku od nekoliko nedelja, nudeći potrošačima pristupačnu verziju luksuznog proizvoda.
Za kupce, to deluje kao demokratizacija – pobeda lepote za samo delić cene. Za brendove, međutim, to je znatno komplikovanija priča: kopiranje može poslužiti kao pametan marketing, ali sa sobom nosi i rizik od pravnih sporova, oštećenja reputacije i gušenja inovacija.
Australijski brend MCoBeauty je jedna fascinantna studiju slučaja o tome kako se pravljenje „djupova“ razvilo od oportunističke mimikrije do strukturisane poslovne strategije. Oni se čak i ne ustručavaju da to nazovu onim što rade najbolje.
Da li je lakše nego ikada?
Ako ste iskusni kozmetički hemičar, stvaranje tačne teksture i osećaja na koži na osnovu liste sastojaka nekada je zahtevalo mnogo pokušaja i grešaka, danas zahvaljujući Ai to traje 2 minuta.
Naravno, i dalje morate da isprobavate, ali umesto ručnog eksperimentisanja sa kombinacijama sastojaka i aktivnih materija, to sada traje sekundama. To znači da kopiranje može biti brže nego ikada.
Možete li ga zaista iskopirati?
Popularnost kopija pokreću dostupnost i društvene mreže (npr. Lipstick Lesbians). U većini slučajeva, „djupovima“ se dodaju samo 2-3, ili najviše oni prikazani ili reklamirani aktivni sastojci.
Svi znamo da pravljenje „masstige“ (masovni prestiž) proizvoda ili onih niže kategorije za delić cene nije isplativo ni za brend ni za proizvođača, pa čak i, u većini slučajeva, na velikoj skali. Možete samo oponašati teksturu.
Takođe, ne možete oponašati etos brenda. Jedan od najkopiranijih proizvoda je Sol De Janeiro – Brazilian Bum Bum krema. To ne znači da oni nabavljaju Cupuaçu (kupuaku) puter iz Amazona i koji su izvori njihovih preostalih sastojaka.
Ovde postoji stvarna etička zabrinutost. Naravno, kada formulišemo, postoje referentne tačke i inspiracije iz drugih kreiranih tekstura. U nekim slučajevima, ako je formulacija previše stabilna, možete primeniti obrnuti inženjering, ali mi ne možemo stvoriti vrednost brenda samo tako što ćemo biti jeftinija verzija nečega.
Drugi, najzabrinjavajući deo toga je zapravo doba dezinformacija u kojem živimo.
TikTok ima ogroman broj pretraga za kopijama. (DIY) tutorijali za ulja za tuširanje u kojima se mešaju bebi šampon i ulje za telo. To nije tako lako! Ili kada takozvani dermatolog tvrdi da su sastojci toksični ili da ometaju rad hormona.
U suštini, vaš feed određuje u šta biste mogli verovati, i uz malo (ne)sreće, ako volite DIY projekte, mogli biste da rizikujete zdravlje svoje kože u procesu stvaranja jeftinije verzije nečeg drugog.
Mislim da je ovo takođe nuspojava „kulture otkazivanja“ (cancel culture) jer pokušavamo da „otkažemo“ brendove koji naplaćuju premijum cene. Da, proizvod možda košta samo delić cene, ali zaboravljamo da je svaki prodati proizvod deo nečije plate. Mi biramo da verujemo da oni jednostavno previše naplaćuju samo zato što im se može.
Naravno, i to može biti istina, ali na kraju se sve svodi na to koliko verujete u priče tih brendova i šta vas motiviše da ih kupite. Da li je to samo onaj premijum osećaj, ili postoji nešto dublje što rezonuje sa vama? Mislim da je to ključna razlika koju potrošači moraju uzeti u obzir.
Poslednje mesto na kom biste želeli da budete u ovom svetu kopija verovatno je kao premijum brend, s obzirom na to da kriza troškova života ne jenjava, ali luksuzni brend ima i mnogo više da dokazuje svojim kupcima o tome za šta se zalaže.
Uprkos brojnim testiranjima originalnih i dupe proizvoda, moram da priznam da nisam naišla na dupe koji je bio bolji od originala, te sam u jednom trenutku odlučila da oni ne vrede i prestala sam da ih testiram.
Ovde ostaje jedno veće pitanje: da li su kopije pametna prečica do pristupačnosti, ili spora erozija kapaciteta industrije da inovira?
Reference:
- RNZ: MCoBeauty follows a rigorous process when it dupes cosmetics – here’s what it looks like
- Beauty Independent: MCoBeauty Faces Scrutiny Over Dupes And Legal Battles
